蘋果沉淪、打價格戰？小iPhone 定價399美元、歷來最低

摘要

蘋果銷售動能熄火，學起Android廠商大打價格戰？蘋果21日推出小愛瘋「iPhone SE」（見圖）和新款iPad Pro。不過發布會挨批毫無驚喜，新品規格早在會前全都露，會場唯一亮點只有售價。

CNBC、MarketWatch、re/code報導，四吋的iPhone SE起跳價為399美元，比市場預估低了50美元，也是蘋果史上定價最低的新款愛瘋。iPhone SE規格與iPhone 6s系列相近，最大差距在於螢幕變小、而且沒有3D Touch壓力觸控感應。iPhone SE搭載A9處理器、1,200萬畫素主相機、具備Touch ID指紋辨識，可支援Apple Pay行動支付。新品3月24日開放預購，3月31日出貨。

iPhone SE主打市場為何，各方爭辯不休。有人認為蘋果想搶攻新興市場。S&P Capital IQ分析師Angelo Zino說，iPhone SE定價低，較有機會打入新興市場，吸引更多Android用戶跳槽。

Jackdaw Research創辦人Jan Dawson則認為，蘋果用戶中，不少人偏好小愛瘋，但希望內建最新功能，iPhone SE是為這批人設計，未來數個月內應可引爆升級潮。不過Dawson認為，iPhone SE需要續砍價格，才能真正掀起新興市場買氣。BTIG分析師Walter Piecyk建議，蘋果可把舊款iPhone，如iPhone 5s的價格砍到300美元，或許能在巴西等地搶下更多市佔。

此外，蘋果宣布，入門款蘋果錶「Apple Watch Sport」價格從350美元、降至299美元。分析師，蘋果可從錶帶銷售賺回降價損失。與此同時，蘋果也發布第二款iPad Pro，螢幕為9.7吋、價格599美元，比先前12.9吋的大尺寸iPad Pro便宜200美元。新iPad Pro搭載A9x處理器、1,200萬畫素相機。

小愛瘋評價普普，蘋果21日股價微挫0.01%、收在105.91美元。今年迄今上漲0.62%。

《日本經濟新聞》20日報導，日本高盛（Goldman Sachs Japan）預估蘋果（Apple Inc.）新款低價iPhone（註：預計在3月21日發表）的年度銷售量大約僅有1,200萬支、佔整體銷售量的5%。瑞穗證券分析師中根康夫（Yasuo Nakane）也認為日本iPhone零件供應商的困難處境將會持續下去、因為整體產量不會增加，缺乏新功能意味著零件單價不可能調漲。

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