「樂高」玩得好，小孩更有「投資腦」？一個華爾街操盤手的解析

摘要

沅臻：

我在台中舉辦過兩次新書發表會，你媽媽參加了兩次。和你碰面的那一次因為要趕搭高鐵回台北，我們沒機會好好聊一聊。從你媽媽口中得知，你對足球、籃球、樂高和音樂都有興趣，你知道你喜歡的樂高這家積木玩具公司，曾經瀕臨破產卻又逆轉勝的原因和故事嗎？你知道你的強項在哪裡嗎？

任何人的強項都有極限

我就以你喜歡的球類競賽做比喻。籃球界裡你最欣賞的球員是誰？或許你聽過麥可．喬丹（Michael Jordan），他每推出一款籃球鞋就會有人搶購，他締造了美國很多紀錄。再以最近退休的小飛俠柯比．布萊恩（Kobe Bryant）和表現相當穩定的史蒂芬．柯瑞（Wardell Stephen Curry）為例，這幾位籃球巨星對自己應該都很有自信，但如果他們都驕傲地認為自己很有運動細胞，就算去踢足球也不會有太差的表現，你認為他們挑戰世界足球冠軍隊是贏的機會大，還是被痛宰的機會大呢？這幾位籃球巨星也都喜歡玩別的運動，但他們都很謙虛地表示，其他球類只是玩樂而已，雖然有良好的運動細胞、表現比一般人強，但不會超過那個運動領域裡的頂尖選手，挑戰冠軍足球隊就無法表現自己的優勢，也不會是他們的對手。

基本上，這些專業球員並不會犯下這樣的錯誤判斷，他們能認清自己，因為這些不同球類的差異度非常明顯。困難的是，一旦進入幽微不明的不同領域，許多人常誤以為憑著自己的聰明依然可以有亮麗的成績，卻忽略了其實任何一個領域都需要專業和經驗，以及時間的累積。若不了解自己的強項也有其極限，就像鹿角雖然美麗，反而無法在樹林裡來去自如的行動，更可能因此付出代價。這就是我這封信要提醒你的地方。

投資關鍵在於用對方法

然而，許多聰明並不是一般的聰明，因為頂尖聰明的人也會在投資領域付出慘痛的代價。隨手可舉例的包括著名物理學家牛頓，他曾在股市投資中慘賠，他自嘲能算出天體運行的軌道，卻算不出人類投資的行為。

切記，投資理財這個領域可以很簡單就成功，也可以做很複雜的投資卻失敗，不管你多聰明，不要誤以為聰明就能駕馭所有事情，你只要掌握兩個原則：一、投資前要充分了解；二、不要投資自己不熟悉的東西。記住這兩項原則，便能大幅降低嚴重犯錯，也意謂著可以大幅提高成功的機會。

如果你對投資沒有太大興趣，由於理財也是現代人必備的生活技巧，你可以用投資整個市場的簡單方式，享受經濟成長帶來的獲利，卻又不需冒太大的風險，這種工具就是「指數型基金ETF」。這是一種被動式投資方式，可以避開自己對財經或投資領域不熟悉的弱點。我們要隨時記得池邊小鹿的故事和牠的教訓！

樂高成功的祕訣

關於你喜歡的樂高玩具公司，曾經因為快速擴充、投入許多不熟悉的業務而失去競爭優勢，以至於在2003年欠下8億美元，瀕臨破產。最後透過重新檢視自己，才找到自己的核心價值和強項，扭轉了惡劣的局勢。

樂高（Lego）源自丹麥用語「leg godt」，拆解後的意思是「play well」，也就是「玩得好」。這個字在拉丁文有「put together」（拼起來）的意思。

樂高玩具的成功祕訣可以是一本書的內容，你能說出你的觀點嗎？我發現它至少有六個關鍵因素，這裡只提兩點，其他的就要由你提出觀察和分析了，因為一個好的投資者或成功的管理者，都要具備搜尋資料和分析的能力。沒有人可以生下來就具備，而是透過學習得來的，不要期望能生而知之，這種天才是少有的，有時候學而知之或困而知之，所得到的收穫會更大。以後我們再交換彼此的看法有那些相同或差異性，這可是你今年夏天的功課喔！

而我認為樂高成功的其中兩個關鍵因素如下：

一、完美品質的追求和控管

樂高的訴求是「只有最好才是夠好」（only the best is good enough），這不是口號，他們實踐了這個精神，把玩具當成精密工業。樂高公司成功的關鍵之一，在於難以模仿的完美品質，他們以精準的工廠模型，製造誤差不超過○．○○二公分的積木玩具。其所出產的每塊積木內部都有三個數字，可以立即追蹤到生產的模具所在，只要出現瑕疵，就能馬上找出問題模組並進行修復。所以數十年來，樂高始終以「完美的積木」領先其他競爭者。

二、樂高的無可取代性

樂高能讓父母和小孩趴在地上一起玩積木，這是極其寶貴、難以估算的價值，所以它販賣的不僅是精密的產品，更是一種全家、跨世代、有共同美好記憶的遊戲。孩子就像是掌握自己命運的建造者，透過積木塊的組裝系統，可以在積木上展現無限創造的可能，靠著自己的能力、想像和摸索，成功拼湊出不同的建築物或心中的藍圖，這也是成就感和信心獲得的來源。這種具有教育性的產品，在經濟不景氣時，家長都還願意列為優先考量，展現了比其他競爭者更強的優勢。

樂高的故事還很精彩，特別是碰到困難後找到自己核心、浴火重生的轉變。你的未來不可能不碰到困難，而你喜歡的樂高玩具公司正可提供你學習的楷模。