下個月是和太太的結婚十週年紀念日，是不是應該買個鑽戒做為禮物、來表達我的心意？街道上、電視中不斷放送著吸引人的鑽石飾品廣告，讓我這個單身主義者也禁不住想掏出錢包來、買條項鍊來犒賞自已！事實上，相較於情人節和夏季結婚潮，做為承諾、永恆代名詞的鑽石商品其實在每年的12月份，皆會因為猶太光明節及歐美聖誕節慶的刺激，而使得銷售遠高於其他月份。
具有全球權威性的鑽石資訊集團Rapaport表示，分別位於12月份中、下旬的光明節和聖誕節，使得此月份成為極具代表性的鑽石銷售旺季；在這段時間內，猶太人會依照傳統相互交換禮物，而聖誕節更早已由宗教節日轉變為全球性的購物季節。根據Rapaport的研究顯示，全年度約會有20%的鑽石珠寶零售交易發生於12月份，一顆顆閃閃發亮的鑽石每年此時皆會為美國帶來6兆美元上下的銷售額。因此，舉凡像是美國知名珠寶品牌Tiffany以及擁有Jared、Kay和Zales品牌的Signet等集團，無不抓緊機會在歲末年終之際將公司銷售金額再度往上推升。
談到這裡，可能會有不少人已經期待著「聖誕愛人」能夠接替聖誕老人的工作，為自己獻上鑽石項鍊或鑽石戒指當作佳節禮物。畢竟，若以一克拉為計算基準，鑽石價格於今年度已經下滑了將近8%，正是個值得考慮入手的時刻；而妮可基嫚在電影《紅磨坊》裡不斷唱著的「鑽石是女人最好的朋友」，更為鑽石的保值功能做了最好的註解！然而，如果是想以投資理財為前提而購買鑽石，那麼建議您在購買前最好先踩煞車；因為，鑽石公司股票長期以來的增值表現，遠比鑽石本身還要更加耀眼！
根據Rapapor鑽石指數顯示，一克拉鑽石在1987年的售價約為6,000美元，時至今日則價值13,000美元，超過100%的漲幅聽起來十分吸引人對吧！不過，如果拿以藍色禮盒而風靡全球的奢侈品牌Tiffany為例，該公司股票於同年五月份在紐約交易所掛牌上市的股價為2美元，目前的股價則來到美金100元（編按：漲幅4900%；11/27收盤價為79.68元）。換句話說，當年假使有人拿著原本要買鑽戒的6,000元，轉而購買Tiffany公司的股票，那麼今天他的資產將價值美金312,000元；是的，您沒有眼花，就是這個數字沒錯！也就是說，過去如果將資金投資於Tiffany股票，將會比直接走進商店裡購買該公司鑽石來得更加保值。
或許，有人會認為這樣的比較基準不盡公平，因為鑽石的等級、尺寸等特性皆會使得商品價格存在極大的差異；然而，在同樣期間內，即使是用較為珍貴的三克拉鑽石做比較，其漲幅也遠不及鑽石公司股票的成長。此外，倘若將時間軸拉至較為近期的2010年，購買鑽石公司股票的成長性仍舊比收藏實體鑽石要來得高。
Rapaport資料顯示，較高等級的一克拉鑽石在2010年價值11,000美元、目前上漲為13,000美元，擁有將近4%～5%的合理年化報酬率；然而，2010年度等值的Tiffany股票今日則價值約美金23,000元。拿出計算機按一按，會發現兩相比較之下，兩者間所差距的金額，甚至足夠讓該公司的股東們多買一枚戒指、還可以再帶老婆去趟二度蜜月了呢！
隨著全球高端財富成長所帶來的消費需求，加上以中國為首的新興國家在經濟崛起後所具備的強勁消費力，讓人不難理解目前奢侈商品所創下的銷售佳績，以及手錶、精品包包和鑽石等高端品牌公司在股市中大幅上漲的原因。縱使鑽石恆久遠且歷久不衰，但由目前眾多的數據看來，股票卻是價更高！或許，在時值聖誕消費旺季的當下，理性的您不妨試著思考看看，會比較希望聖誕老人為您帶來一枚鑽戒？還是比較希望能夠從煙囪上掉下一張鑽石公司的股票呢？
本文獲「股感知識庫」授權轉載，原文在此