咖啡是一天的開始儀式
蕭上農說：「其實我不太考究咖啡，但是每天一定要喝上一兩杯。」對他來說，品嘗咖啡是一種精神上的儀式，告訴自己今天開始了，告訴自己要開始工作了，但現在你可以有更考究的選擇，NESCAFÉ® Dolce Gusto讓這精神層面的儀式，變得更有品質，採用精選的咖啡豆，加上悉心烘焙和研磨，從用料到做工都不馬虎，就為了把香醇和質感密封進一顆5公分寬的膠囊中。
簡單就是最強大的設計
「我非常喜歡簡單這個概念，像我的穿著、居家都是最簡單的。」如同所有他經手的網站，背後密密麻麻的程式、設計，都是為了呈現最簡單明瞭的使用環境給User。蕭上農也說，他就是喜歡「無腦設計」，設計本身很有腦，但是要做出讓使用的人可以不用想、不用苦惱或困惑的產品。NESCAFÉ® Dolce Gusto以乾淨俐落的人性化設計，讓所有人都可以輕鬆操作，沒有複雜的步驟，你不用擔心調配比例不對，每一次喝到的都是品質一致的美味。
「從我的生活經驗來看，NESCAFÉ® Dolce Gusto的UI(介面)設計非常好！」蕭上農如此說。利用圖示清楚標明膠囊口味，搭配的使用水量也不馬虎，讓不懂咖啡的人即使不閱讀使用說明書，也能看圖做出一手好咖啡！更貼心的是，每款膠囊都有標註該注入的水位量，即使外盒丟了也不用擔心操作錯誤，就像iCook的網站介面也是簡單易懂，可以很快找到你想搜尋的料理類型，或是最受歡迎的食譜。科技來自於人性，NESCAFÉ® Dolce Gusto的設計也來自於繁忙的都會男女，簡單、直覺性的設計，不需要任何說明書，就能讓人快速喝到好咖啡。
NESCAFÉ® Dolce Gusto讓男人也愛可可
「我發現我喝最多的，竟然是可可！」通常男生比較不喜歡太甜的口感，但NESCAFÉ® Dolce Gusto的巧克力牛奶口味，不會過度甜膩，以香醇的口味取代一般可可的死甜，讓男生都喜歡上；蕭上農曾使用膠囊咖啡機，跟之前的使用經驗相比，他覺得NESCAFÉ® Dolce Gusto的口味更多選擇，加熱速度也更快，透過Thermoblock瞬間加熱技術，只需要短短一分鐘就完成加熱，而且一般膠囊咖啡機和奶泡機分離的設計改變成二功能一機，只要使用牛奶膠囊就能享受到綿密的奶泡，再加上利用兩顆膠囊做調配，讓口味更多變，義式濃縮咖啡還可以利用七段式濃淡調整，以不同的水量設定，調配出「濃烈」、「濃厚」的不同選擇，這麼豐富的口味，你不用去不同的店奔波，甚至可以不用出門，只要在家就能享受多重變化。
宅男異想
蕭上農戲稱自己是個科技宅男，對於3C商品非常投入，NESCAFÉ® Dolce Gusto不只是一台咖啡機，它在外型上也追求設計感，不論是設計人還是科技人，看了都滿心歡喜，「你看開機後這一圈燈，是不是很像一扇星際之門！」置杯架的LED燈亮起，他越講越起勁，宅男的喜悅之情完全展露。
人人都是廚神
iCook打破了食譜就必須是名人出品的常規，每個人都可以把自己的料理方式在這個平台上分享給所有人，上面都不是什麼大料理，家常菜反而更迷人，每個人都能做，每個人也都能擁有自己獨到的心得；其實這也和NESCAFÉ® Dolce Gusto的理念相同，你不必是個咖啡達人，你也不必擁有一大堆刁鑽的器具或手法，你甚至不用花太多的時間來料理！現代人生活忙碌，咖啡是我們的一份寄託、一個慰藉，如果還是為了這杯咖啡花更多心力，不就適得其反？一個按鍵、一顆膠囊，就能創作出一杯好咖啡。
