最近日本的文具界吹起了一股改革風潮，從 2017 年 12 月第一場的「文具女子博覽會」開始，文具市場漸漸的從重視機能性，轉向了以女性為訴求對象的設計感，可愛、多彩具有巧思，這也讓一群喜歡文具的女性，被稱為「文具女子」。今年參加文具女子博覽會的廠商是歷年來最多，且四天展期吸引了超過 3.8萬人，比起第一年的2.5萬人，逐年成長的趨勢顯著。
今年民眾票選出最有設計感的文具，就是一款簡單的邊圈貼紙，可以將喜歡的日曆、紙片、登機證等夾入筆記本中。
其實，日本文具的性能一直有著不錯的口碑，只是過去少有個性化設計，尤其辦公室文具講求的是高品質以及機能性。
直到 2008 年金融海嘯，日本企業縮減辦公室預算因應經濟寒冬，使得常用的辦公文具經費大幅縮減，反而帶動了日本文具產業朝向個性化、多樣性的方向演進。
辦公經費縮水，OL乾脆自創小確幸：找好看文具
由於公司的文具經費刪減，許多公司員工乾脆自己花錢買文具來用，經歷過那場節約風暴的山田麻里子就說：「反正都要自己花錢買，那還不如買些自己喜歡的文具。」山田每個月總會挑一天到銀座的伊東屋找些不一樣的便條紙以及好寫的鋼珠筆，讓上班的環境有點不一樣的小色彩，不至於單調無聊。
這樣的需求，啟動了許多廠商改造既有商品的想法，像是最近很紅的「紙膠帶」。很多人可能不知道，這原本只是油漆塗裝的一個小道具，油漆工人在粉刷噴漆的時候，必須在不想噴上的顏色的部份貼上紙膠帶，作業結束之後再把膠帶撕掉。
位在岡山縣倉敷市的「加茂井加工紙廠」，是日本供應這類紙膠帶的大廠，有一天幾個到工廠參觀的粉領族跟老闆提議，為什麼不能在紙膠帶上印上可愛的圖樣呢？工廠立刻做出了一批印著簡單花樣的商品，沒想到一上市就被搶購一空。
粉領族把這類紙膠帶拿來貼記事本或行事曆，4年內創造將近20億日圓的市場規模，現在加茂井九成的生產線都投入在紙膠帶。
Twitter、Instagram助攻，吹起「文具女子」風潮
能夠引爆文具流行，與 Twitter、Instagram 的普及也有密不可分的關係，粉領族總會透過這些社群軟體相互介紹好看又可愛的文具，也讓文具商越來越懂得必須從女性觀點思考。
另外一款因為社群軟體變得火紅的文具，就是鋼筆。大約從 2015 年開始，日本的鋼筆市場突然間以 19% 的幅度成長。主因是過去鋼筆筆尖的製作成本較高，一直都被視為高級的文具用品，但是這幾年隨著技術的改良，大幅降低成本，鋼筆價格不再那麼高不可攀，加上鋼筆寫出來的硬筆字，不同於其他鋼珠筆寫出來的質感，也使得鋼筆的粉絲越來越多。
鋼筆寫出來的硬筆字，對於已經習慣了數位字型的年輕世代，具有極大的魅力。現在許多年輕人習慣用鋼筆抄寫名言名句，拍照後上傳到社群平台分享。只要搜尋「 #手書きツイート」（手寫推文）等hashtag，就可以找到超過65萬則以上的貼文。
日本文具下一步：搶東奧萌經濟商機
這樣的宣傳效益，的確讓文具商找到一線生機，畢竟少子化導致學校文具需求銳減，加上近年辦公室無紙化，採購文具的經費也大幅減少。不過根據矢野經濟研究所今年公布的數字，日本文具市場在 2019年的總市值，居然跟往年一樣維持在 4,600 億日圓的水準，主要就是因為文具女子大幅成長的加持。
面對 2020 年東京奧運即將來訪的大量外國訪客，日本將「 Kawaii 文化」（編按：以可愛或萌為概念）列為推廣的重點項目，文化廳師法日本茶聖千利休的茶道精神「守破離」，以傳統文化為核心，將動漫、藝術以及生活用品文具重新包裝，打造爭奪觀光客目光的有力武器。
這幾年「文具女子」風潮的興起，不但改變了文具廠商的思路，在東京都內還出現「文具咖啡廳」，裡面所有的文具都可以自由使用，用了順手、喜歡再買回家。這類的 Kawaii攻略也將使得日本的觀光策略，從風景進入到人心。
責任編輯：洪婉恬
核稿編輯：陳慶徽
