商周 -蒐藏破千件、港台找他借展，奧運7屆吉祥物可愛大對決 - 第967期

摘要

詹鈞智蒐藏破千件奧運吉祥物和運動公仔娃娃，就連台灣、香港要展出奧運吉祥物，都要來跟他借寶。他深入剖析奧運吉祥物的設計思維，從中不只可以看出奧運城市的特色，還有更多商業行銷知識與時代科技的演變，宛如一部奧運編年史。

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奧運史上第一隻吉祥物，從1896年舉辦第一屆奧運以來，時隔76年才出現。這隻名為Waldi的德國臘腸狗，身上繽紛色彩蘊含奧運代表色，過去奧運周邊商品大多為生活用品，有了吉祥物之後，可製作成各種形式和尺寸的紀念品，帶來更多收入。

以當地出名俄羅斯熊為代表，取名為Misha，身上繫著奧運5環標誌的彩色腰帶。比起前兩屆奧運吉祥物仍以動物為形象，Misha是第一個開始擬人化的吉祥物，可手拿不同物品，設計不同造型，讓吉祥物有了更多可能，擴大銷售。

奧運史上第一隻用電腦繪圖畫出來的吉祥物，展現美國領先世界的科技實力。但或許是設計得太前衛了，許多人看不出來這究竟是動物還是其他物品，常脫口而出「What is it？」，唸快一點就成了「Whatizit」，籌委會乾脆以其諧音，將它命名為Izzy。

夏季奧運首次出現一隻以上的吉祥物，分別是澳洲本土動物大嘴鳥、鴨嘴獸和刺猬，刻意避開袋鼠和無尾熊。詹鈞智推測，袋鼠和無尾熊在伴手禮店早已為數眾多，若身上多了奧運Logo，價格卻要貴上2、3倍，對遊客吸引力不大，因此才選了更獨特的3種動物。

首次和帕拉林匹克運動會（舊稱殘障奧運）攜手設計吉祥物組合，方便消費者一次入手，也為相隔約3週後登場的帕奧拉抬聲勢。這組名為Wenlock和Mandeville的吉祥物雙人組，渾圓大眼代表照相機的鏡頭，能拍下所看到的一切。

奧運史上第一個由小學生票選的吉祥物，先由籌委會選出最終3強，再交由日本全國小學生投票，一班一票，是歷屆以來由最小年紀公投而成的奧運吉祥物。最後脫穎而出的吉祥物Miraitowa和Someity，在20萬票中得到超過10.9萬票的過半得票率。

奧運和帕奧首次共用同一隻吉祥物，仔細一看，能發現帕奧吉祥物右腳為義肢。以法國著名的「弗里吉亞帽」為原型，又稱自由帽，是法國大革命時期廣泛流行的紅色小帽，代表法國的精神與自由，法蘭西共和國的虛擬象徵瑪麗安娜，頭上正戴著這頂帽子。