陪老婆買保養品的等待時間，看到柱子上貼了一張伊能靜和一位大陸女星的照片，標題是：「女人有保養老樣子，女人不保養樣子老」，一旁寫著大大的「四十七歲」，我不禁莞爾，頓時覺得這個等待時間很值得。 前陣子，流行樂壇天后瑪丹娜旋風訪台，儘管將屆六十歲，但憑著多變的音樂風格和鮮明形象，深受粉絲愛戴。據報導，她為了維持最佳狀態，每天健身兩小時，嚴格要求自己，一做就是三十年以上。 不只瑪丹娜，每位藝人都希望自己能維持不變的「老樣子」。如歌手費玉清的歌聲始終清亮，藝人伊能靜總是維持著亮麗外型。這其中，想必都下了一番苦功，日復一日自我期許並嚴厲要求，才能造就大眾對其「老樣子」的一致認知，從行銷經營的角度，這即是一種長期的品牌定位效應。 每個明星、每個人，都可以視為一個品牌，既是品牌就必須做好行銷，行銷最重要就是抓緊定位，並以此定位為核心主軸，貫穿所有的品牌相關活動，朝相同方向不斷累積定位所賦予的形象資產。 舉例來說，費玉清的「老樣子」，來自他一向注重儀表，穿著以老式窄領西裝為主，演唱老歌時頭仰四十五度角，且精於模仿等，當這樣的形象深植人心，於是，商店響起打烊的晚安曲時，你我腦中浮現出的形象便是費玉清莫屬。任何商品都一樣，漢堡、便利商店、汽車或咖啡等，每一類商品，你第一印象想到的是哪個品牌？哪個品牌的「老樣子」占據了你的心？ 當然，這樣的定位有利也有弊，好處是在消費者腦海中，占有一個明確的位置，當他有需求時，品牌會被聯想起，不易被取代；壞處則是消費者也容易被認知框架局限，品牌因而不易跨足其他領域，例如品牌給人親和力印象，就不易經營名貴、高價的品項；若品牌的核心定位是安全，亦不容許背離安全準則，進行冒險嘗試。 就行銷經營來說，行銷是動態的，充滿著各式各樣生動、有趣或吸引人的變化，但品牌定位的主軸，必須是有一致性方向，且不容偏離。定位蘊涵著消費者的需求、和競爭品牌的差異性，以及自身的獨特優勢等，行銷的目的，無非就是藉由日復一日苦心經營，將品牌的差異與優勢，在目標對象腦海中占有一席之地。最具威力的行銷，則是在消費者腦海中建立「老樣子」的長期認知，而不是沒有定位原則、缺乏行銷經營，讓品牌步入如同海報上所說，沒有保養的「樣子老」窘境當中。