根據統計，連續兩年來，全台各地每年舉辦的路跑活動，總數皆超過四百場。在國土面積不大的台灣，一年到頭幾乎天天都有路跑賽事，在全世界是絕無僅有的特色。 國內路跑活動大爆發，與其看成是蛋塔現象，不如認真思考，如何從服務業的內涵，好好提升活動品質，向全世界觀光客招手，將這個台灣特色發揚光大，反向創造觀光外匯。 把路跑當作吸引國際觀光客的主題之一，最佳借鏡就是臨近的日本。我曾參加過日本沖繩國際馬拉松，和宮崎縣青島太平洋馬拉松，都充分感受到，主辦單位對外國跑者的重視，尤其是人口不過百萬，經常被旅遊書遺忘的窮縣宮崎，上個月我隨中華民國馬拉松協會前往，台灣團雖僅三十一人，卻獲得副知事的親自接見，從入住飯店到結束當地行程期間，更還有縣府人員全程地陪。 除此之外，日本更是將馬拉松賽事，視為各地方的年度大事，從報名廣宣、賽事規畫、餐點補給，到選手獎牌T恤等，不管是活動規畫或氣氛營造，細膩度與執行力令人讚嘆；厚厚一本大會秩序冊，三分之二頁次，更都是被動員的地方社團和志工者姓名。 從跑者的角度，一場完美路跑賽事，期待的是一趟豐富有趣的體驗行程，沿途景致變化、食物補給，甚至是在地人情味，都是不可少的必要元素。例如沖繩馬拉松，沿途補給的食物真是不可思議，除有梅乾、拉麵等地方名產，還有感覺像是從當地居民家中冰箱，才剛取出的黑糖和水果等；其中一段路線，是經過美軍駐守的嘉手納空軍基地，美國大兵在路旁搭起帳棚，開起美式派對替經過的選手們加油，都是利用在地風土資源，創造出令人難忘的獨特體驗。 全世界馬拉松迷很嚮往，也是我下一個最想征服的，則是法國自一九八四年起，在波爾多葡萄酒產區舉辦的梅多克（Medoc）馬拉松，全程經過五十多座酒莊，沿途補給站提供紅酒、起司、生蠔、牛排等美食，跑者最大的挑戰不是跑步的配速而是該吃喝多少，此外還有每年不同主題的各國跑者Cosplay變裝秀可以欣賞！ 日本和法國的例子說明了，蔚為風氣的路跑活動，其實是場嘉年華，因為，百分之九十以上的跑者並非專業選手，他們參加賽事首要目的，是追求獨特的人生體驗或參與社群活動，其次才是創造個人最佳成績。這意味著，跑步活動可帶動的服務業商機無限，若還只是連接到傳統的運動人口，就大大限制了路跑經濟的目標市場。