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摘要
宏達電除了長期XR布局外，近期股價也隨著AI眼鏡即將亮相而上漲，漲幅一度來到6%。「AI智慧眼鏡」與「XR」這2大布局，能否為公司帶來轉虧為盈的契機？
Meta作為市場對照
作為對照，Meta目前仍是全球VR市場的領導品牌。2023年推出的Quest 3以平價高規格搶攻消費端，並持續經營Horizon Worlds元宇宙平台，建立龐大用戶與內容生態系。相較之下，HTC選擇避開低價市場，專注於企業與高端玩家，強調安全性、客製化與專業應用，以差異化策略與Meta競爭。
但近2年，Meta在發展VR的同時，也在AI智慧眼鏡市場取得亮眼成績。與EssilorLuxottica合作推出的Ray-Ban Meta智慧眼鏡，在2025年上半年銷量較去年同期大增逾3倍，累計出貨超過200萬副，並且推出運動導向的Oakley Meta HSTN，將產品線拓展到戶外與專業領域。
這讓AI智慧眼鏡成為全球科技巨頭的新戰場，吸引蘋果、Google、Amazon、小米、三星與阿里巴巴等相繼投入，爭奪未來可穿戴市場的市占率。
HTC在這場競爭中的機會，是憑藉過去XR技術積累與Google的合作資源，在AI智慧眼鏡市場中找到切入點，並利用自身在企業應用的品牌形象搶占垂直市場。
但挑戰在於，生態系規模與內容豐富度遠不及國際巨頭，雖然研發團隊縮編後，研發費用在2024年占比仍高達86%，除了維持技術領先難度提高外，公司想靠本業轉盈更是難上加難；再加上元宇宙與XR市場的熱度仍然偏低，消費者採用速度仍具不確定性。
未來，HTC能否在「AI智慧眼鏡」與「企業級XR市場」雙線並進，將成為其擺脫「最後一棒概念股」標籤的關鍵。
然而在現實面上，宏達電恐怕仍需長時間面對本業獲利不穩的挑戰，市場熱度可能更多來自題材炒作，而非持續的營運實力。
本文內容僅供參考，無任何買賣建議，投資人應謹慎評估，風險自負。
本文獲「玩股網」授權轉載，原文：宏達電將發表新品！股價收長上影線，轉型多年，本業仍難擺脫虧損命運！
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