蘋果財報財測均佳，盤後股價上揚。儘管蘋果營收主力--iPhone，銷售連續四季下滑，但是蘋果的舊機換新機方案，連續兩季成長五倍，並帶動中國業績反彈。要是沒有換購方案，iPhone跌幅可能更為劇烈。

MarketWatch、金融時報報導，蘋果高層在30日財報會議表示，和去年同期相比，2019財年第四季(2019年9月28日為止)，iPhone換購數量成長五倍，增幅與前季相同。Q4 iPhone營收年減9.2%，為連續第四季年減，不過表現優於預期。

iPhone換購火爆，可能歸功於中國。蘋果今年才在當地蘋果零售店推出換購方案、並調整售價，立刻出現效果。上半財年蘋果在大中華區銷售重挫24.5%，換購方案和價格調降徹底實施後，下半財年大中華區跌幅縮小至3.2%。

蘋果2019財年Q4季末才推出iPhone 11系列，銷售結果未反應在Q4財報。由於蘋果財測樂觀，顯示對新機充滿信心。外界預料iPhone 11價格降低，可能會抵銷關稅恐懼，在中國掀起換機潮。

Wedbush分析師Daniel Ives預測，中國有6,000~7,000萬iPhone用戶需要升級，iPhone需求比預期高出15~20%。對蘋果來說，首要重點是用圍欄留住現有用戶，換購能帶來龐大的升級機會，中國定價更是絕妙。

穿戴裝置和配件、料成第二重要產品線

iPhone買氣觸頂，穿戴裝置成了蘋果的新焦點。Business Insider報導，2019財年蘋果穿戴裝置和配件銷售，幾乎與Mac電腦相同。蘋果穿戴裝置和配件包括智慧錶Apple Watch、無線藍牙耳機AirPods、智慧音箱HomePod。

財報顯示，2019年財年蘋果穿戴裝置和配件的營收達245億美元，相當於Mac在同一時期的95%銷售額。在此之前，2018年財年，穿戴裝置營收只佔Mac銷售額的69%。蘋果執行長庫克表示，AirPods銷售屢創新高，而且3/4的Apple Watch用戶，都在當季才首次購買。

由此看來，蘋果穿戴裝置有望成為繼iPhone之後，第二重要的產品線，並將躍居智慧機和服務部門之外的第三大業務領域。

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資料來源-MoneyDJ理財網

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