串流影音平台競爭激烈，蘋果(Apple)備受矚目的Apple TV+將於11月上線，迪士尼(Disney)也即將加入戰局，預計於11月12日推出Disney+，讓既有龍頭Netflix的獨大地位面臨考驗，股價表現因此受壓。

MarketWatch報導，自7月17日以來，Netflix股價累計跌幅達24%，原因是該公司公佈的註冊用戶數令人失望。2019年第二季(4-6月)，Netflix海外註冊用戶數新增約270萬人，但在美國本土流失了12萬6,000名用戶，這是自2011年以來，Netflix的美國註冊用戶數首次出現下滑。分析師原先預計，2019年第二季，Netflix美國用戶將增加35萬2,000人、海外用戶新增480萬人。

Netflix執行長Reed Hastings 9月在英國舉行的皇家電視協會(Royal Television Society)會議上指出，過去10年來，Netflix面臨眾多競爭對手，但從今年11月開始，串流影音市場將出現全新局面，對Netflix而言將是艱難的挑戰。

美國券商Rosenblatt Securities分析師Bernie McTernan在9日發表的報告中寫道，Netflix面臨前所未有的競爭，可能影響Netflix的內容支出和定價能力，並衝擊自由現金流和營收增長。McTernan將Netflix股票目標價從330美元下修至265美元，但維持「中性」(Neutral)評級。

Needham分析師Laura Martin預計，Netflix在短期之內仍可保有龍頭地位，但各大串流影音業者可能會在2021年開打價格戰，迫使Netflix將每月訂閱費用降低9至16美元。Martin在10月3日的報告中警告，若Netflix不盡速採取對策，該公司現有的6,000萬名美國用戶，將在2020年減少500萬至1000萬人。

根據Digital TV Research的數據，2018年全球OTT(Over-the-Top)市場規模為680億美元，到了2024年將成長至1,590億美元，而訂閱服務市場將在2018年至2024年之間成長510億美元，達到870億美元。

嘉實XQ全球贏家系統報價顯示，11日Netflix(NFLX.US)股價上漲0.87%、收282.93美元，年初迄今僅上漲5.70%，遜於大盤標普500指數累計上漲18.49%。

追蹤NYSE FANG+ Index 10檔科技龍頭股的「統一FANG+ ETF」(台股代號00757)，9日下跌1.67%、收新台幣19.40元，年初迄今累計上漲12.33%，表現優於大盤加權指數同期上漲11.95%。

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資料來源-MoneyDJ理財網

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