蘋果(Apple Inc.)在發表最新款iPhone 11 (起跳售價從上一代的749美元降至699美元)及Apple TV+影音訂閱服務後股價跳高，市值也跟著重返1兆美元大關。

蘋果11日終場跳漲3.18%、收223.59美元，創2018年10月4日以來收盤新高。Yahoo Finance資料顯示，蘋果11日市值來到1.01兆美元。今年以來，蘋果股價已大漲41.75%。蘋果前一次市值超越1兆美元的時間點落在去(2018)年11月份。

MarketWatch 11日報導，Bernstein分析師Toni Sacconaghi相當樂觀，直指蘋果將「Apple TV+」跟新裝置綁在一起，又為其他訂閱戶提供低價方案，是「極為聰明」的策略。

他認為，Apple TV+有機會在發布的第一年觸及2億多名蘋果客戶，就算12個月之後僅有一小部分決定訂閱(每個月也僅區區5美元、增加人們轉換的意願)，Apple TV+也可望在2020年底前累積數千萬名付費會員，有機會超越Disney+。

巴克萊分析師Tim Long則指出，蘋果下修iPhone均價是相當合理的決定，因為價格彈性確實在今年激勵了iPhone銷售量。

Needham分析師Laura Martin表示，蘋果聚焦附加產品Apple Watch及iPad，有望降低顧客流失率，遊戲訂閱服務Apple Arcade及Apple TV+也能減少流失現象。研究顯示，第二個產品可將顧客流失率降低25%、第三個產品可進一步縮減10%。

Martin認為，倘若Arcade、Apple TV+能額外保住顧客一年，估計能為蘋果增添50-200億美元的營收，端賴客戶在這一年內是否買進iPhone、iPad、Watch、Mac而定。

Martin直指，Apple TV+一個月僅要價4.99美元，等於是向對手掀起價格戰。蘋果的資產負債表不會輸掉本次戰爭，Netflix卻有可能。

不過，美國銀行分析師Nat Schindler不認為Netflix投資人該為此感到憂心，因為Apple TV+發表時僅有9齣影集，遠不如Netflix的超過400款原創影集、其中許多更拍攝了好幾季(未計入電影)。

CNBC 11日報導，美國銀行分析師Wamsi Mohan則透過研究報告表示，蘋果的新品訂價令人心動，客戶等於只需支付一款主機遊戲的費用，就可在一年內存取100款遊戲。

Mohan並說，Apple TV+服務每個月只要價4.99美元，是蘋果發表會最令人驚艷的聲明。這比該證券預測還要低廉，不但拉高對顧客的吸引力，還能引來更多用戶訂閱。

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資料來源-MoneyDJ理財網

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