你身為消費者的競爭優勢

要找出值得長期投資的優質股票，那就是找出最能與瞬息萬變的消費者偏好有所共鳴的公司。也就是找出對消費者而言真的很特別的公司，特別到這家公司能獲得且持續掌控定價能力。

好消息是，在辨識這類公司的任務上，你就跟專業投資者一樣在行，甚至還比他們更行，因為現在的你是有意識且具觀察力的消費者。

這就是你身為投資者的競爭優勢。

每一個投資者都要找出自己的競爭優勢，並好好利用。如果你身高只有5呎，你就不會想在詹姆斯（LeBron James）的防守下灌籃。比較聰明的作法，是待在旁邊，找機會從遠處投幾個三分球。

投資也是一樣。如果你不是石油專家，你就不能期待在選擇石油股上具有優勢。你不太可能成功選對石油股，即使你選對了，也會因為不了解該產業的時勢脈動，而難以掌握什麼時候該出場或加碼。　

再者，成功的投資除了要做對的決定之外，也要有信心與堅定的信念，才能承擔市場波動。如果你不知道自己為什麼買某檔股票，那你就很難在市場的起伏之中穩住，易受情緒驅使行事。　　

你應該對自己的看法擁有信心，這樣在面對股票下跌時，加碼的渴望也會壓過你覺得可能做錯決定的焦慮感。只有掌握自己的優勢，才能找到信心。

專業投資者的優勢也許是全年無休的分析資料，產業專家的優勢可能是對特定領域十分專精；而大多數非專業的散戶，則可以從自己對產品與服務的了解中，找到自己的優勢。

其實你早在蒐集有用的資料了

你對一家公司的產品和服務的看法，對投資非常重要。

產品、服務或品牌的特別之處，能讓公司取得定價能力，而你可以成為其中的最佳裁判。「衡量」生活中使用的商品是否特別，「評估」該公司是否有潛力成為優質股票，這兩種能力正是「常識選股法」的重點。

你對許多公司的了解程度，可能比你以為的還要多。想想你做決定的時候，都花了多少時間和心思，這些決定包含要買什麼、去哪裡買、閒暇時間怎麼過、如何到達目的地、怎麼跟朋友保持聯繫等。生活中大大小小的決定，大部分多少都與各公司的商品與服務有關：

．你今天在哪裡吃午餐？為什麼你會選這家餐廳，而非別家？這家餐廳有什麼特別的地方嗎？你最近很常光顧這家餐廳嗎？如果這家餐廳關門大吉，你會多想念它？

．你今天是否有造訪某個網站？為什麼你會造訪這個網站？上這個網站已經變成你的習慣了嗎？網路上是否有其他類似的網站？

．你這個週末會邀請朋友來家裡吃晚餐嗎？你是怎麼邀請他們的？你是否用不同的方式與他們聯絡，或是以一種最為方便的方式來聯絡？

．你今年夏天會去度假嗎？你怎麼決定要住在哪裡？是取決於地點、價格、或是飯店品牌？會很難決定嗎？

．有沒有什麼是你非常希望可以入手的？你是否因為太貴或不符合你目前的生活方式，而暫時沒買，但這東西真的太特別了，所以你還是希望未來有一天能擁有它？

希望就算只是讀過這些模擬情境，都可以讓你想到一些公司的名字。

重點是：你在這類情境中所做的決定，和你所做的每一件事裡頭，幾乎都有探查公司定價能力的線索。你已經在分析每一家使用的公司了，你只需要把這些無意間蒐集的資料整理好，並用在投資上。

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