上週跟一位保險界的高階主管Chen相約在北市街頭的某一家星巴克聚聚，許久不見的他一樣神采奕奕，述說著上半年為了達成業績目標，如何激勵自己衝刺的過程…

到了櫃台，他點了一杯拿鐵，我則是點了一杯無咖啡因飲料，結帳時沒有太多的爭搶與客套，就讓他請一杯吧！

聽著他暢聊2個小時，如何賺錢打拚養小孩，並且一路靠著自身努力，買了一間位於板橋的新房子，著實為他感到開心。星巴克一向是許多上班族的談天之處，有時候也是商務人士談些重要業務的地方。

不過星巴克可以屹立不搖這麼長的一段時間，也真的是賺進不少利潤。

我好奇著問問Chen：「您跑業務遇過的人千百位，想問問你真的是否大多數年輕人35歲也存不到100萬？」

Chen講話從不含糊，直接開門見山的說：「畢大不瞞你說，真的不靠家人的幫助或給予，還真沒幾個人存到100萬的，30歲前就更不用講。」

我喝著飲料一邊問著：「這是為什麼？每個月薪水有4、5萬的人，應該大有人在，甚至35歲拿到接近百萬年薪的，也不是非常少數人，還是有許多聰明傑出的人。那為什麼還是很少人存到100萬？」

Chen微笑著說：「這代的年輕人出國頻率高，一年出去2、3次不算少見，另外像我們喝這個星巴克，1天1杯就好，1個月就噴掉4,000、5,000元。至於說有些還買車改車的男生，這個也是一種。還有一種則是買了儲蓄險的客戶，繳不到最後，因為要拿去買東西，就解約了。非常可惜，勸說很久也無效，這種我也常遇到。」

我拿起手機一邊計算著，星巴克到底對荷包會損傷多少的同時，Chen繼續說著：「總之，賺的多花的也多，要存錢沒這麼簡單。」

網路上確實有很多探討星巴克消費的文章，多少都會讓酸言酸語的網友攻擊，捍衛自身消費的權利，覺得喝個咖啡也要管，作者真是太無聊…

其實我大概看了這些網路上的撰文，用意大多良善，最根本的還是要你「量力而為」，並不是真的喝了那杯咖啡，你的未來就前途無光，當然是沒這麼誇張，最根本的還是希望在20幾30幾的這個年紀，若無家產的奧援，實在不要對這錢看的這麼滿不在乎。因為喝星巴克，還不如好好買進星巴克。

不可否認，在台灣這1杯咖啡or飲料，真的是有些許的貴，在美國其實價格沒這麼誇張…台灣的星巴克目前是統一集團全權經營（美國總部於2017年將台灣星巴克股權賣給與統一集團，另外將統一的上海星巴克股權買回）。

星巴克（股票代號：SBUX）的股價魔力
讓我們看看過去幾年星巴克（股票代號：SBUX）的走勢圖吧！可以發現幾乎是一路創高的過程，尤其上週四盤後公布財報，更是一舉大漲約9%。

目前股價已經接近100美元，之所以股價如此激情的演出，也是財報獲利出色的關係。

星巴克（股票代號：SBUX）6月底為止的會計年度，財報表現亮眼，調整後的每股EPS年增26%至0.78美元，營收上升8%至68億美元，均優於預期；全球同店銷售增加6%，為3年來最大增幅，其中美國同店銷售大增7%。星巴克將全年度調整後的每股EPS，從先前的2.75至2.79美元，上修至2.80至2.82美元。

執行長表示，靠著創新飲品拉抬所有區域的銷售，在氮氣冷萃咖啡等新飲品助陣下，向來業績最平淡的下午時段銷售都上揚了，近3年以來首見。

另外與UberEats合作的外送服務將在明年拓展至全美各地，預估能藉此進一步提振午後銷售。

星巴克優於預期的財報同時反映，面對迅速崛起的小型咖啡連鎖店，新任執行長的策略擦亮了公司的招牌。將營運重點放在美、中兩大主要市場，中國星巴克上季門市淨增加16%，使全球據點增至超過3萬家。

並計畫「持續縮減在非關鍵市場的布局」，預料今年度在歐洲增設的分店將從原目標400家減至300家。

此外，持續投資新科技，稍早入股了無人餐廳Brightloom，盼藉此提高數位忠誠度，並增進付款與配送系統；未來還會擴增產品陣容，推出迎合年輕人喜好的新飲品。

不過是一杯咖啡，到底怎麼做到讓消費者死忠？
過去在2015年5月就曾介紹過這家公司（參考文章：買Starbucks咖啡讓你賺到買房子的頭期款！），星巴克不只是在賣咖啡，如果投資人有觀察到的話，其實他們一直在賣的是一種「體驗」。星巴克想要讓消費者在家跟公司之間，產生一個休閒放鬆的中間站，而這個空間很舒適，也放鬆，更重要的是適時的舉行了「股票分割」計畫！在2015年4月9日星巴克公司進行股票分割，當時是1股變2股，所以現在看到的股價其實已經是砍半後的結果，我們都知道美國的好公司，往往會為了讓更多投資人可以參與公司的股票成長，所以會做這個動作，讓股價有效的降低，原有投資人股數變多。

當股市多頭的時候，這簡直是中了個小樂透，因為股價如果又跑回原本的位置，那就是你的資產翻了1倍，以星巴克這次的案例來說，短短5年又翻了1倍，72法則來速算，年報酬約14.5%。這是很可怕的複利效應。

美國仍然是星巴克的主戰場，在該市場的利潤最高，這現狀不會在一夕之間改變，但長期而言，對星巴克來說，沒有哪一個單一市場比中國市場更為重要。

上一次我們聽到關於星巴克中國的消息，媒體和投資人都擔憂在中國遭遇了強大競爭對手的市場對抗，這樣的激烈競爭本季還將繼續，多家業者都在覬覦星巴克手中中國咖啡市場的占有率。

上一季的數據顯示，星巴克中國及亞太地區營收是12.89億美元，同期相比增加8.7%，同店銷售額為3%，但這季的演出實在是整個大爆發，全球同店銷售竟然增加6%，為3年來最大增幅。所以未來讀者朋友要記得，與其去喝星巴克，還不如好好投資星巴克，對於財富會有正向的幫助。

【快速結論】
零售店看的重要數據是同店銷售，只要這個數據出色，股價就會急漲，星巴克目前中國市場還會持續擴張，中國地方性咖啡商家能否吃到星巴克的市占率？我認為很難。品牌優勢讓消費者認同，這就是星巴克的價值。

本文獲「畢德歐夫」授權轉載，原文：咖啡店獲利之王~星巴克，公布季報同店銷售大增6%，你本週喝過了嗎？星巴克單日股價大漲9%，再創歷史新高，之前股票分割讓這四年來買進股票的投資人，資產翻了一倍以上！品牌優勢讓利潤持續擴張，讓投資人笑著喝更多咖啡

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