儘管有著貿易戰、升息、英國脫歐等陰霾，美國今年感恩節買氣不僅絲毫不受影響，根據近期出爐的統計，今年買氣簡直夯到爆，消費者用力血拼，讓感恩節銷售打破多年紀錄，更讓市場看好接下來的聖誕節旺季。

美國感恩節買氣暢旺 創近年來高點

根據知名的研究機構全球數據零售公司（GlobalData Retail）11月底發佈的數據顯示，今年感恩節假期的總銷售達596億美元、年增率高達5.7%，一口氣創下2011年同期以來的最高成長率。而富國銀行、Adobe Analytics的報告也紛紛指出，不只黑色星期五銷售破紀錄，網路星期一(Cyber Monday)，意即感恩節假期結束後的第一個週一，買氣也打破空前紀錄，達78億美元，較去年成長18.3%。

不過，美國民眾歡度感恩節，股市投資人卻無心過節。美國股市在感恩節當週只交易三天半，可是標普 500指數卻創下1939年羅斯福總統明定感恩節為國定假日以來、感恩節一周第三大跌幅，三大指數全面下挫，跌幅都在3.8%以上。

感恩節、聖誕節期間 美股多震盪

這不是特例，依照往年經驗，只要是感恩節、聖誕節到來，美股多半維持震盪格局。統計近10年來感恩節後至年底標普500指數的表現，平均漲幅僅為2.2%。

儘管短期仍以整理格局為主，但是市場普遍認為在基本面無虞下，買盤終將歸隊，而美國民眾這一波感恩節所展現的強大消費力道，正是美國良好基本面的展現。

雖然國際大環境處於動盪，可是美國景氣卻非常好，10月失業率為3.7%，持續維持在49年來新低。而第3季國內生產毛額（GDP），拜消費者支出強勁所賜，季增年率為3.5％，優於市場預期。強勁的經濟讓美國民眾消費放手血拚，就算折扣幅度不大也照買。富國銀行就發現，今年促銷活動比去年持平或略少，但是買氣卻極為暢旺，有利零售業第四季的營收和利潤。

美股基本面無虞 震盪中逢低布局

市場普遍認為感恩節旺盛的買氣將持續延續到年底的聖誕節，美股年終有機會因為年終購物銷售數字呈現買氣暢旺，而出現一波耶誕節上漲行情。另外，統計也顯示，只要是在感恩節前ㄧ個月是下跌的年度，感恩節後至年底很有機會反彈上漲。換句話說，現在正是逢低買股的時機。

當下無論企業獲利或美國經濟，都處於良好狀態，適合投資人布局，尤其是消費相關類股，屬於價值投資，頗值得留意。例如全球最大的實體零售商沃爾瑪（Walmart），受惠美國經濟強勁增長與消費支出強勁，第三季財報營收達1,261億美元，增長2.4%，優於分析師預期的1,256億美元。調整後的每股盈餘為1.08美元，同樣高於預期的1.01美元。而美國第2大零售商好市多（Costco）到9月2日為止的年度第4季同店銷售額增9.5%，總銷售額增5%，達到444.1億美元，均優於分析師原估；獲利較去年同期增14%至10.4億美元，每股獲利為2.36美元。

好市多、沃爾瑪 業績穩定且持續

這二家公司都是老字號公司，但是卻能在亞馬遜等近年崛起電商龍頭的夾擊下，華麗轉身、續創佳績，主要就是憑藉著對的商業模式。沃爾瑪的商業模式是在目標市場與定位、價值定位、價值實現、盈利模式之間做到有效連結，是建立在整個產業價值鏈的商業模式的成功。好市多則以會員費為後盾努力追求低毛利，以確保提供最平價商品，成功關鍵在於價格、價值和品質。

他們的營運模式與價值投資近似。價值投資強調的是穩定且持續，而好市多、沃爾瑪亦是如此。

從生活找價值投資企業 投資更自在

價值投資是讓大家從生活裡去認識企業的價值，許多美股企業就在你我身邊，從蘋果電腦、麥當勞到Nike，都是生活裡的日常。若你能把投資美股當成投資自己的生活，投資之路自然能走久，也自在。

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