「你買的是公司，而不是股票。」這句箴言充分體現了巴菲特的基本投資哲學。也就是說，股票投資其實形同擁有企業的一部分，所以進行投資時不能不重視企業的內涵與本質。

很多投資人容易受股價波動和經濟動向的影響，而混淆方向，往往忘記應該多加留意發行股票的企業的本質。雖然股票只是企業的一部分，但股票的價值卻等同於企業的價值。長遠來看，股價終究會反映出這家公司的價值。因此，謹慎研究事業內容，並找出具備未來成長可能性的公司，才是首要任務。

一、投資判斷要嚴格：
先假設自己即將繼承這家公司

舉例來說，各位在找工作的時候，應該不會選擇沒有遠景的企業吧？一定是選擇自己可以如魚得水、經營者才能出眾、未來前途無量的企業。股票投資也是一樣的道理，只要想成是「讓自己的錢去公司上班」，我想就不難理解了。只要這家公司成長，在這裡上班的金錢也會跟著一起成長，託此之福，你的人生也會變得更加豐裕。

巴菲特只要發現屬意的投資對象，他會偏好收購整家公司。然而，在初期沒有那麼龐大的資金，即使是在累積不少資產之後，想要完整收購像可口可樂這樣大規模的企業也是不可能的任務。在這種情況下，巴菲特雖然和一般投資人一樣買進部分股權，但他還是以收購公司的心態，進行嚴格的投資判斷。

巴菲特曾經說過這樣的話：

「保險也好，造紙也好，當你注意到一家公司時，先假設自己即將繼承這家公司來進行調查。也就是要站在經營者或大股東的立場，設身處地思考，而且假設自己持有的資產就只有這家公司，沒有別的了。在這樣的情況下，身為公司領導者的自己該怎麼做？想要怎麼做？有著什麼樣的競爭對手？有著什麼樣的顧客？並試著向不同的人提出這類問題。」

如果能做到這個程度，說不定已經比經營者更徹底了解這家公司。巴菲特就是秉持著「股票投資＝成為公司的老闆」這樣的心態來看待每一家公司。

二、認清自己的投資態度：
你是投資家、交易員，還是投機者？

我們經常聽到「做股票」這樣的說法，其實，正確說法應該是「從事股票投資」。

在美國，大部分人都理解股票投資的真正意涵，他們會將「投資」（investment）、「交易」（trading）」、「投機」（speculation）這3個單詞區隔使用。我們必須先認清自己是以哪一種心態從事投資。雖然自稱是在「做股票」，但連自己實際上在做些什麼都搞不清楚的人恐怕占了多數。

所謂的投資家，他們買進股票並非以賣出為前提。他們的做法是透過股票投資，持有公司的一部分，與企業共同成長。這也是巴菲特投資法。

其次，交易員則是打從一開始便考慮賣出才買進股票。他們利用技術分析，採行在股價相對便宜時買進、上漲時賣出的交易模式。

投機者的心態則是雖然不知道哪邊勝算比較高，總之就是賭一把。

要以怎樣的心態從事股票投資當然是個人自由，最重要的是，要好好認清自己的心態。尤其是，能夠清楚辨別投資或是投機行為，將對資產的累積產生極大影響。

三、投資股票就像結婚？
以「終生持有」為原則的理由

巴菲特曾經說過：「如果你不打算持有這檔股票超過10年，那麼即使只有10分鐘也不應該持有。」這和當日沖銷是完全相反的思考模式。由於巴菲特是從經營者的角度來看股票投資，理所當然會選擇長期性投資。

星晨家具（Star Furniture）的執行長梅爾文．沃爾夫（Melvin Wolf）將事業賣給波克夏時，他收到巴菲特寄來長1.2公尺、寬1.8公尺的巨大電報。打開一看，裡面寫著：

「親愛的梅爾文，和我們的結婚大事相較之下，這封電報是多麼的微不足道啊！您一輩子的夥伴，華倫敬上」

巴菲特總是把股票投資比喻為結婚。一旦你想到，股票是要一輩子持有的，就應該像是尋找結婚對象一樣，必須深入了解對方（公司）才行。你應該仔細調查清楚這家公司的價值與事業內容，留意經營者的才能，並且一一確認員工和顧客對這家公司的滿意度。

只要持有優良企業的股票，就沒有頻繁進出買賣的必要。從當日沖銷的角度來看，長期投資可能像是懶人的藉口，但是和短期投資相比，長期投資有著以下2大好處：

1.　只要長期持有，就可以壓低成本。由於每一次短期投資的買賣都必須支付手續費，這個部分會拉低投資的績效。

2.　只要賣掉獲利的股票，資本利得部分就必須課稅。然而，如果股價上漲也不出脫，而繼續持有潛在獲利的話，金錢就能以最有效率的方式增值。

在長期投資的情況下，由於利益轉進再投資，以利滾利，資產便如滾雪球般地增加，這就是所謂的「複利效果」。

四、別以為每天看盤才叫做股票投資：
最好把「市場先生」拒於門外

巴菲特為了向波克夏的股東說明上述道理，經常會談到「市場先生」的故事。市場先生原本是葛拉漢杜撰出來的虛構人物，他會搬出這號人物，以容易理解的方式，對那些容易被股票市場影響的學生們做說明。

在《智慧型股票投資人》一書中，葛拉漢這麼說：

「股票市場就像是情緒不穩定的合夥人『市場先生』。市場先生為了讓人們買賣公司，每天都會不厭其煩地宣告價格，有時候甚至會開出很荒謬的價格。不管你拒絕他多少次，隔天他還是會來告訴你不同的價格。」

市場先生指的就是股票市場。隨著人們買賣股票的心情起伏，股價時時刻刻都不停地變化。如果要一一在意這些變動，就會變得無法按照自己的意思進行投資了。

有些個人投資者經常會哀嘆「忙到連看盤的時間都沒有」，其實是他們誤以為每天看盤才叫做股票投資。我認為，忙到無法看盤反而是幸運的，因為只要找到好的股票，不管發生什麼都處之泰然才是最好的做法。

五、買賣股票最笨的理由之一：
因為上漲，所以跟著買進

最近個人投資者越來越多，巴菲特以下的發言，可能會讓不少人覺得刺耳吧！

「市場上當然也有一些不重視企業價值、只注意股價波動而買賣的投資人。或許每個人都有不同的理由，可是從自己不熟悉的事物下手，是絕對不可能順遂的。而且，上禮拜有人僥倖成功，並不保證這禮拜你也能成功。買賣股票最笨的理由之一就是：因為上漲，所以跟著買進。」

巴菲特認為，那些和市場先生一樣會隨著股價波動或憂或喜的人不是投資家，而是投機者。以人氣指數來決定動向的市場先生，說穿了，就是所謂的「盲從心態」的象徵。真正的投資家不會在意別人的行動或每天的股價，他們會藉由品牌力、獲益能力、未來的展望等，客觀地評價一家公司。希望各位投資人務必要學到這一點。

1999年《財星》（Fortune）雜誌刊載的一篇報導提到，巴菲特曾經針對投資者之間盛行的「不錯過宴會」行動提出了批判。他認為：「真正的投資家不會因為趕不上宴會而懊惱，他們擔心的是沒有做好準備就貿然參加宴會。」

巴菲特在葛拉漢．紐曼基金公司從事股票分析的時候，葛拉漢對巴菲特推薦的股票幾乎完全不捧場。這是因為葛拉漢在釐清所有事實之前，是不會輕易點頭的。巴菲特從當時的經驗學到不輕易決定投資標的，以及對於投資家而言，學會說「不」的忍耐力是必修的課題之一。

此外，巴菲特曾經說過：「投資家應該以一生中只能做20次重大決策的慎重心態來看待投資。」

如果能做到這個地步，應該就能減少動輒進場、隨意買賣的高風險投資行為了。

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