在上週，美股又發生了歷史性的大事了。
這是個難得的時刻...
那就是全球第一間市值破兆美金的公司誕生了，
它就是我們熟悉的－蘋果〈股票代號：AAPL〉，
也有許多投資朋友因為這檔公司賺進了許多的財富，
股票市場的迷人之處也在這邊，
績優的公司可以讓人持有多年後得到意外的驚喜，
大盤是由許多的個股所組成，
而每一檔個股又會受到短期大盤的漲跌影響，
進而導致短線的漲跌。
賈伯斯創造了智慧型手機的神話，
也徹底改變了大家的生活。
雖然智慧型手機有數十個品牌，
不過蘋果〈股票代號：AAPL〉就是能永保利潤不墜，
這點是很多公司做不到的。
像是過去也曾享有榮光的HTC，
現在的營運令人不勝唏噓。
不過不斷成長與進步本來就是比較困難的，
就連現在的蘋果，也同樣面臨巨大的挑戰，
那就是「當手機無法賣給更多人時，該怎麼辦？」
讓我們先看看蘋果創下一兆美元市值的美好吧！
財報的亮眼之一就是價格拉高消費者照樣買單
蘋果〈股票代號：AAPL〉市值能破兆美金，
是因為週二盤後公布的強勁財報。
一般來說，這次公布的財報市場比較不在乎。
因為全世界都知道蘋果一向在九月推出新品，
因此所有的果粉們都會盡量「忍著不買手機」，
等九月以後買新一代的產品，
或者用折扣價買較舊的東西。
所以，蘋果這次的財報優於預期，
給整個市場很大的鼓勵和驚艷，
也因此才能在宣布後直線上漲、市值破兆。
這次財報有什麼亮點呢？
第一個就是iPhone銷售額成長20%，但是數量只成長1%。
這代表之前的漲價策略是成功的，
因為iPhone X的高價策略，
證明了果粉的黏著度確實較高，
說白點，把蘋果的手機打造成精品，這路線是正確的。
每年蘋果都會在季報中公布iPhone、iPad、Mac的銷售金額和銷售數量，
今年跟往年相比成長算少的。
去年〈2017年〉，iPhone的銷量比前年同期成長了2%。
可是去年此時的iPhone銷售金額成長卻遠不如今年，
銷售金額方面，去年僅比前年成長了3%。
因為今年有要價999美金的iPhoneX，
讓蘋果多賣一台就比以前賺更多錢。
我們來算一下iPhoneX究竟拉升了多少，
從上圖可以知道，去年iPhone的總銷售淨額是248億美金，
iPhone則賣出了4,100萬支，
平均每支iPhone對蘋果銷售淨額的貢獻是604美金。
今年，銷售淨額是299億美金，
iPhone則賣出了4,130萬支，
平均每支iPhone對銷售淨額的貢獻成長到了724美金，
比去年成長了19.8%！
現在，一支最貴的256GB iPhoneX要價台幣41,500元，
256GB的iPhone 8 plus則是34,500元。
iPhone 8 PLus比較接近過往蘋果新品的最高售價，
而在iPhoneX推出後，蘋果把iPhone系列價格的天花板「往上推高了20%」，
居然跟「平均每支iPhone對銷售淨額的貢獻」成長幅度差不多。
今年四月，市調機構Counterpoint Research發布報告，
去年Q4，蘋果手機的利潤佔全球整體智慧型手機市場的86%，
而且獲利佔前十名的手機中，
就有八支是蘋果手機，另外兩款則是三星。
〈可見幫蘋果代工的公司們利潤有多薄〉。
蘋果的iPhone一向獲利豐厚，
一方面是他們從來不授權其他廠商使用作業系統，
所以想要用iOS，就只有跟蘋果買才行，別無分號。
這一來避免掉削價競爭的問題，二來他們可以一手掌握軟體和硬體的利潤。
二方面，iPhone一向是高端商品的象徵。
這讓他們的客群是市場上最有消費力的一群人。
iPhoneX推出到現在將近一年，這次的季報，
可以說是iPhoneX的成績單，
而無庸置疑的，蘋果這次的策略是成功的。
蘋果手機的客群完全能吸納得了iPhoneX的價位。
因此，蘋果很可能會食髓知味，
以後再推出比iPhoneX更貴的手機來提升獲利。
問題是，iPhoneX的外觀與舊iPhone的差異十分明顯，
全螢幕用起來的感覺也真的跟舊iPhone差很多。
如果傳聞屬實，九月份推出的新一代iPhone很可能都會是全螢幕，
並且價格會比iPhoneX便宜。
這應該能成功把蘋果獲利再拉到新的層次
〈許多朋友都在等著換新機〉，
蘋果市值能破兆也不完全是因為這次的財報
〈財報雖然很重要，但都是過去的事了。股價看的是未來〉，
而是市場都看好九月份的iPhone銷售。
但再之後呢？
成長是條永無止盡的道路，
iPhone的平均銷售淨額已經來到724美金，
iPhone的銷售數量也早已趨緩。
再之後要怎麼成長？
蘋果軟實力成長驚人
什麼是蘋果〈股票代號：AAPL〉的軟實力呢？
「服務」營收〈就是Apple care、iTunes store的抽成等利潤〉
是其中一條路，也是這次的財報另一亮點，
就是服務財報比去年同期成長了31%，
佔整體銷售淨額的比重也上升到13%，
而「服務」營收也會比iPhone穩定許多，較不易大起大落。
在去年2月的時候，
專欄文章曾比較過臉書〈股票代號：FB〉與蘋果〈股票代號：AAPL〉的投資價值。
智慧型手機霸主蘋果與社群媒體之王FB財報都創下好成績~同樣每股130美元，兩者該怎麼選？
當時兩檔股票價位恰巧都是130左右，
如今蘋果站上200大關，
而臉書在本季財報公布後，單日大跌20%，
股價目前也還尚在177元。
只能說科技股這兩年真的漲得太兇了。
近半年來，蘋果的股票報酬率持續走高。
值得留意的是，蘋果「服務」營收雖然穩定，
要光靠服務營收把股價往上拉必須搭配硬體的銷售。
假如硬體的銷售不能持平的話，
那服務部分的收入年增率就要拉更高才行。
目前蘋果〈股票代號：AAPL〉股價在今年年底前應該還沒有疑慮，
一路慢慢往上爬的節奏，市值也不會在一兆美金就停滯。
年底前，觀察新的手機定價策略，
除了是否有新的功能之外，更重要的是指標性高價手機，
是否有辦法順利推出？
從本次財報來看，銷售量成長幾乎沒有，
完全是受惠於提高售價所帶來的獲利。
另一方面，能不能充分把手上的現金運用？
不管是一次性的股利發放，或者是股票買回，
甚至是找到互補的公司作併購。
這三件事，都是「有可能」馬上讓股價繼續創高的動能。
至於明年的狀況？目前還看不到太多的亮點。
投資朋友先別心急，再看看蘋果會端出什麼菜吧。
【快速結論】
去年九月推出的iPhoneX，走的是更高價位，這個路線看來是成功的，果粉的品牌忠誠度極高，未來蘋果只要服務性收入能夠持續上揚，搭配不衰退的硬體銷量，股價易漲難跌。
本文獲「畢德歐夫」授權轉載，原文：全球史上頭一遭，市值來到一兆美元的公司~蘋果，耀眼的高價策略依舊讓果粉買單，品牌的威力帶領股價來到200元大關，年底前還要留意什麼？
{DS}