上週的感恩節連假，算是美國人的購物大節日（規模當然還是小於耶誕節）。根據Adobe Analytics提供的數據（包含了全美100家最大網上零售商的數據），今年黑色星期五和感恩節期間，全美線上零售總額達79億美元，全美電商銷售同店比增長了17.9%，近18%。

和中國之前的雙11光棍節類似，越來越多的美國人透過智慧型手機購物。

據Adobe統計在感恩節期間，在電商網站上，46%的訪問量和29%的銷售量來自手機。而在去年感恩節，27%的電商營收來自手機。

在每年的黑色星期五之後，下一週的星期一通常是網購的高峰，也被稱為「網購星期一」（Cyber​​ Monday）。按照Adobe的預計，今年的「網購星期一」的銷售額可望達到66億美元，也會創下史上最高。

美國最大電商亞馬遜（股票代號：AMZN）也受益於黑色星期五。上週五（11/24）雖然美股只開盤半天，不過亞馬遜（股票代號：AMZN）股價上漲2.58%，收1186美元，亞馬遜CEO貝佐斯財富也突破一千億美元。

電商只有亞馬遜（股票代號：AMZN）厲害嗎？不，來自中國的阿里巴巴（股票代號：BABA）更是誇張。近一年來BABA與AMZN漲幅都遠遠高於SPY：

兩家電商兩年來的股價表現：

雖然亞馬遜佔了先機，但沃爾瑪（股票代號：WMT）也開始追趕，近年來，沃爾瑪（股票代號：WMT）的線上營收也一路上升。

在未來電商的爭霸中，傳統零售能否利用原有的優勢，包含資金、客戶資料、進貨成本，去追上這股潮流，這將是生存之戰。

像路透社報導，在今年的購物狂歡中，電視TV、筆記型電腦、玩具以及遊戲設備，尤其是PlayStation 4是最受消費者歡迎的。

如何讓消費者「懶」還要「更懶」，讓手指滑一滑就下單，這就是電商持續在做的事。

台灣這邊的消費力則是不遑多讓，即便是會員制的好市多（股票代號：COST），這幾年來在台灣的經營越來越出色，看看好市多台灣各分店，那擁擠的人潮，買東西動作不快還真不行，逼得店家把原本三天的黑色購物節改為一天。

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是需要？還是想要？別再被設計過的行銷術給矇蔽了

《華爾街日報》引用「價格追蹤公司Market Track」的數據，對比17個類別的購物折扣發現到，去年美國黑色星期五的折扣比今年要多6%。今年該公司跟蹤的10家主要零售商中只有3家的價格比去年更優惠。說穿了：今年的折扣價格不如去年來得低。

以往感恩節與黑色星期五的人氣，可以排年度第二，不過黑色星期五的購物還不足以滿足他們的需求。感恩節雖然有放假，不見得有時間跟學生一樣去店裡搶東西。這就像是我們的過年，是全家團聚的時間，上班族也需要準備一整天的感恩節火雞大餐，和家人親戚朋友聊天打牌，看體育比賽。

這常常會沒時間去搶好的商品。但是他們還是有購物的衝動呀！於是假期結束的禮拜一，往往就是這群具有比較高的消費力的上班族，真正要發揮血拼實力的時候了......

好好坐在電腦前，專心購物。網路行銷的研究人員很快就發現，網購很大比例成交金額都是發生在假期之後的第一個星期一白天。廠商發現這個消費習慣的模式之後，開始針對這群購買力強的族群推出促銷，很多是從黑色星期五延續到隔週，有些甚至專門創造一個促銷活動，針對禮拜一的網購高潮。

於是開始有Cyber​​ Monday這個第二波的促銷活動。反而銷售業績會高於感恩節！當然！Cyber​​ Monday其實也是感恩節購物促銷活動的延伸活動。

不管怎麼說，這些銷售數字都告訴我們一件事：「更多的民眾已跳過實體店面，轉往網路購物。」

撰寫專欄這麼多年，常收到讀者來信問的就是：「我資金很小，可能只有幾萬塊，這樣能投資美股嗎？」

可是你應該要想的是：如何存下更多本錢？

每個人都有消費欲望，每個人能力也大不同，唯有一點應該99%的人都相同，那就是想要賺更多的錢，提早退休？或者做些自己喜歡的事情。

而每個月有人能賺十萬？有人能月賺一百萬？或者五萬？可曾想到，生活中買的許許多多物品，把房間都堆滿的這些搶購來的戰利品，真的是我們「需要」的嗎？

我始終不信連收入與支出都無法好好控制的人，作股票投資會有什麼很大的斬獲。

原因在於這個人心理層面可能太容易被影響。

賣場把走道清空，空間寬敞能增加購買欲，美國研究過從1970年代起，購物籃尺寸持續變大，因為大一點的購物籃，人們會買得更多，消費者容易覺得，直到把購物籃塞滿，才會覺得完成採買任務。

其他像是售價標籤字體要統一，顏色黃金法則。有三種顏色在大腦思考前，會淺意識優先處理，那就是紅、黃、白，用鮮豔色彩，抓住目光。

線下零售比起過往，更想盡辦法吸引消費者。如果怎麼賺都覺得不夠的人，或許大買特買前，想想這個老問題！你真的需要這個東西嗎？

另外，因應臉書更改演算法，畢德歐夫開放個人臉書帳號，供讀者加入好友。臉書搜尋：bidoffer@bituzi.com ，中文名稱：畢德

這帳號的發文跟幣圖誌發文頻率差不多，主要是因應FB年度演算法大改，粉絲專頁的發文容易被擋掉。想說用個人帳號與各位好朋友們互動，看看會不會比較好一點。

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混亂的網路世界裡，依舊想保持一個乾淨的空間。誠如幣圖誌寫作一般，一路走來，始終如一。喜歡畢德歐夫美股專欄嗎？分享給更多有需要的朋友，投資不分國界，持續學習看見全世界！

看著電商雙霸主持續攻城掠地，消費者的荷包也被賺走了不少，投資前先學會理財，理財前先學會存錢。走向財務自由除了靠橫財之外，一步步穩健控制收支，買入好股票，這絕對是可行之道。

本文獲作者授權轉載，原文：感恩節日+黑色購物節創造無限商機~該買的都買到了嗎？第四季的耶誕旺季又來了，你會怎麼買？到底該買東西還是買股票？

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