農曆年後美國股市有許多重量級公司公布財報，有兩家科技公司讀者一定不陌生，一家是蘋果（股票代號：AAPL），另一家則是臉書（股票代號：FB）。

先來看看蘋果吧！

蘋果2016年最後一季的營收與獲利都超過市場預期，當季營收784億美元，當季淨利178.90億美元，EPS（每股盈餘）3.36美元，去年同期淨利為183.60億美元，每股3.28美元。

蘋果在這一季賣了7829萬部iPhone，比去年7478萬部增加了一些。這是iPhone銷量一年來第一次季度銷量增長。這一成績反映了iPhone 7上市後第一個完整季度業績。

在整體的智慧型手機市場中，讀者朋友你知道嗎？雖然有這麼多個牌子可以讓消費者選擇，但是蘋果這個品牌卻拿走了約九成的獲利。（根據Strategy Analytics公布，去年第三季全球智慧型手機產業營業淨利達90億美元，其中蘋果拿下91％，約82億美元。）

也就是說，其他手機品牌幾乎都很難在這塊市場中大賺，都只是分到一點點小屑屑而已。

這當然跟蘋果走高單價與支持者忠誠度很高有關。有關蘋果的文章介紹，專欄過去有寫過幾篇。讀者請先參考這篇：

當大家都在抓神奇寶貝時，你可以看到別人沒發現的商機~
熱門遊戲的推出往往不是最賺的，而是....

寶可夢的熱潮已經過去了，這並不讓人意外，而當初很多老舊手機為了玩新的遊戲，勢必要換新機，受益者是誰就很明顯了。

另外除了iPhone 7業績增加之外，蘋果的服務業務也表現不俗。像是App Store、Apple Pay和iCloud在內的蘋果服務，業務收入增加了18.4%，達71.7億美元，當然也受助於寶可夢和超級馬利歐等遊戲的流行和訂閱。

不過以上這些都是好消息，壞消息則是iPad與Apple Watch都衰退，對於消費者來說，智慧型手機還是無可取代的生活品！至於其他電子商品，那再說吧！

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看看蘋果（股票代號：AAPL）那精美的日線圖：

其實蘋果這次財報這麼突出，也跟三星Note7自爆有關。下一季還會不會有這麼亮眼的表現呢？畢德歐夫看法還是偏中性！

蘋果（股票代號：AAPL）當然屬於優質的好公司，但是要高度成長已經很困難。讀者不妨留意下次的財報公布。

臉書持續創造更多的使用人數與獲利

根據Facebook的財報顯示，營收增加了53%達到88億美元，高於之前市場預測的85億美元。 而季度利潤從上年的15.6億美元一口氣跳升到35.7億美元。

在上一季FB曾經說過，要減少廣告量，讓使用者的感受更好......造成股價一度大跌。

相信讀者應該有感覺到，臉書上的廣告真的有時候太多了，朋友的真實動態分享反而不多。

這樣的結果勢必會讓大家停留在臉書的時間減少，這對FB來說當然不是好事。

而這次在Google（Alphabet）的財報中也提到，廣告商在移動平台與影音平台下了更多的廣告費，受益者當然是Google與FB這兩者。

FB為自己平台上可以展示的廣告數量設置了限制，確保不會超出用戶閱讀新聞時可以承受的範圍。這樣的結果看似會少賺，其實反而是多賺，因為賺到了更多的用戶。（算是一種放長線釣魚的概念，不要殺雞取卵）

FB出現了自五年前上市以來用戶數量最強的擴張。去年第四季度，日活躍用戶同比增加了18%，達到12億；月活躍用戶增加了17%，達到18.6億。增加的用戶大部分來自美國以外，例如：亞太地區。不過收入增加的來源卻是美國與加拿大。

在過去一年中，FB增加了大約2.69億月活躍用戶，大約是Twitter所有用戶數的總和。這真的是「贏者全拿」的最佳表現。下圖為FB與推特（股票代號：TWTR）兩年來走勢比較圖：

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看看FB的日線圖：

FB那根長上引線，是創下歷史新高後被打下來的，不過這樣的拉回通常是短暫的。如果因為這樣而去作空的話，受傷機率頗高。未來FB如果有明顯拉回，只要不跌破115~116年線的位置，都還是屬於健康的多頭格局。

這兩檔都可以買進嗎？股價相同，股性截然不同

總結今天的兩檔科技龍頭股票，股價很巧的都落在130美元上下（編按：代表買一股130美元，約4000元台幣）。如果讀者想要布局的話，這兩檔股價雖然是一樣，不過兩個調性差異很大。

前面已經講過，蘋果屬於穩定的績優股，不過FB卻不是......他還是具有很大的爆發性，（當然向下也是）如果資金分配上，就看你能承受多大的波動性。

有朋友買進FB後，雖然每年的報酬率10%~20%在跳，不過由於股價上下起伏較大，所以常常會被洗出去，然後又重追。如果你是容易提心吊膽的投資人，那FB建議還是少一點好。

最後工商時間！之前有許多讀者來信詢問，今年的活動落在何時？2017年上半年的活動我們會選擇3月底舉辦，我們一年只舉辦兩次的課程，如果你對美股投資有興趣，請別錯過這次喔！美股在川普上任後，會有什麼樣的新格局？哪些產業會有大變化？道瓊兩萬點，所以該怎麼挑公司？還是一路空手？

這些答案都在「美股新視野」活動中，填寫資料後，更多活動內容將會盡快寄發。我想索取更多活動資訊

謝謝支持畢德歐夫美股專欄，如果喜歡這篇文章的話，可以分享給更多朋友。謝謝！

[快速結論]

當初寶可夢熱潮如果你買進蘋果的話，半年不到就會有15~20%的報酬率。寶可夢熱潮是真的、退燒也是真的、而拿出鈔票換新機也是真的。問題都出在人性與思考。投資有趣之處在於可推敲，與單純的賭博有很大的不同。

本文獲作者授權轉載，原文：智慧型手機霸主蘋果與社群媒體之王FB財報都創下好成績~同樣每股130美元，兩者該怎麼選？

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