奧運比賽的播放權原來這麼貴？

奧運賽事的播放權一直是奧運委員會最大的收益來源（占比74%），第二大則是奧運的TOP（The Olympic Programmer，奧林匹克全球贊助商計畫，占19%），這兩者收益都和「廣告行銷」息息相關，播放權值得各大電視媒體投入鉅額資金的最大誘因，莫過於播放賽事能帶來龐大的觀眾量，而龐大的觀眾量能獲得高額的廣告收入。

從2008年北京奧運開始，奧運委員會獲得的「播放金」一直都在呈現上升的幅度，以總額來看，奧運委員會從2013～2016這四年中得到的播放金相比於前四年（2009～2012年）有7.4%的成長，這四年的播放金金額為41億美元（約1300億台幣）。全球最大的TV市場—美國，其夏季奧運播放權從1988年開始就被NBC環球持有（冬季奧運從2002年開始），NBC環球（NBCUniversal）是美國一家經營傳統媒體和娛樂事業的集團，本次以約12.3億美元（約387億台幣）取得里約奧運播放權，相比於2012年倫敦奧運花費的11.8億美元增幅4%，2012年倫敦奧運相較於2008北京奧運的8.94億美元則增幅32%，從NBC環球的角度來看，奧運播放權的價值還是有在成長，雖然不比上一個四年成長的幅度高。

高額的播送權相對應帶來多少廣告收入呢？

NBC表示在今年三月時就已經取得超過10億美元（約315億台幣）的廣告收入，相較於上屆的倫敦奧運，提早了四個月達到這個目標金額（2012年倫敦奧運在開幕前兩天才達到這個金額）。回顧過去兩屆的廣告收入，2008年北京奧運整個賽事下來，NBC的總廣告收入為8.5億美元（約268億台幣），2012年倫敦奧運一直到結束，為13.3億美元（約419億台幣），而在2016里約奧運開幕前一天NBC的廣告收入達到12億美元（約378億台幣），NBC預期里約奧運的總廣告收入會比上一屆倫敦奧運多出15%。也就是說NBC到目前為止確定的廣告收入是打平其在播放權上的花費而已，能否從中獲利則必須看八月結束後，是否有新進廣告商或是有廣告商加碼的幅度，並且再與各項相關花費做比較。以下表格為單純考慮播送金所能帶來的廣告收入投資報酬率：

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