遠東集團旗下鼎鼎聯合行銷-紅利點數領導品牌HAPPY GO今（18）日發布最新《2016消費趨勢報告》內容，發現「橘色經濟」正在崛起！包括保健食品（43.2%）、行動商務（39.8%）和理財規劃（33.6%）成為具消費力的初老族群最愛，也是「橘色經濟」的前3大商機所在。

一般定義老年人口中，有一群年約55～65歲的健康初老族，如同秋天橘色，被稱為「橘色世代」。依據GO survey最新出爐的《2016消費趨勢報告》，相較2010年儲蓄年齡52.1歲，2015年已提早近10年，等於平均43.1歲就開始準備退休金，投保比例也較2010年增加18.3%（2015年為62.4%，2010年為44.1%），使橘色世代成為具有消費力的族群。

HAPPY GO指出，調查發現，保健食品（43.2%）、行動商務（39.8%）、理財規畫（33.6%）、美容保養（26.5%）、進休充電（21.1%）和智慧照護（20.4%）成為橘色經濟的6大商機，預期將成為下一波兵家必爭之地。

鼎鼎聯合行銷總經理梁錦琳表示，隨著人口退休年齡更晚，帶動儲蓄年齡提早等趨勢興起，形成潛力龐大的消費市場，因此，掌握橘色世代的需求，提供其所需，就能創造「橘色經濟」。

由於智慧型手機、平板普及，橘色世代們已紛紛跟上這股M化潮流，不但熱衷於網路購物，甚至喜歡玩行動遊戲；此外，橘色世代更在意「面子」問題，如何凍齡是重要，因此，女性在臉部皮膚抗皺之上下足功夫，男性則花更多心思在身體肌膚的保養；同時，橘色世代更喜愛報名有氧運動、插花教室等課程，拉近跟年輕人的距離。

「漲」、「省」心理帶動點數經濟、理財商機

另外，HAPPY GO與GO survey也合作公布「2016年度消費代表字」，調查結果為「漲」、「省」，各以17.1%、13.9%的票選比率，成為HAPPY GO 2016年度消費代表字。

其中，20～49歲認為「漲」的代表性較高，19歲以下則認為「省」能代表的比例較高；儉（9.5%）、慎（9.2%）和精（6.8%）也各有擁護者，由此可觀察得出，消費者普遍對經濟抱持保守看法，期待精省、謹慎消費，因此，如何善用紅利點數與保值理財商品的選擇相形重要。

保值商品選擇上，消費者以美元（28.9%）、股票（26.8%）和不動產的房屋（22.2%）投資為主，獲選為卡友心目中2016年非買不可的理想保值品。

{DS}