一口菸，半口稅？這不是事實。

Philip Morris（PM）菲利浦莫里斯，擁有全世界市佔率最高的香菸品牌Marlboro（萬寶路）。從他的財報中，來看香菸的成本結構，就會發現，菸捐和公司稅合計為534.36億，佔營收801.06億的66.7%。

精確一點的說法：一口菸，0.667口稅。

從2010到2015年，公司營收增加18.3%，但菸捐成長了24.3%，可見各國逐漸增加菸捐（或健康捐）。同時期，毛利增加了10.5%；但不含菸捐的營收，只增加了9.4%。

（換句話說）菸商把增加的菸捐，不僅全數轉嫁給消費者，也沒忘記幫自己，偷偷加了一點利潤。加菸捐？菸商可樂了。

一包菸的真正成本是多少？如果不加管銷費用，一包菸的成本（Cost of sales）佔售價的13%。若一包菸賣100元，紙包裝算3元，20支菸的成本就是10元，若再扣掉濾嘴，裡面菸草的成本大概不到5元。

售價是裡面菸草的20倍。

近幾年，反菸聲浪相當龐大，各國不僅逐漸增加菸捐、強制視覺化的警示、限制抽菸的場所。反菸團體看似獲得很大的勝利，但看世界各大菸商的獲利表現，恐怕離事實還有段距離。如同菸草大亨曾說：「有什麼比上癮更高的產品忠誠度？」

很多人都喜歡美劇「紙牌屋」（House of Cards）。這部片中除了高潮迭起的劇情，最讓我驚訝的是裡面充滿著大量的抽菸畫面。我覺得過去幾年，抽菸是比性和暴力更禁忌的影像。過去，菸商也曾用牛仔、賽車手等英雄形象，來暗示抽菸所帶來的偶像認同，效果相當顯著，所以電視廣告，是第一個被禁止的菸商行銷手法。

但在「紙牌屋」中，主角凱文史貝西所代表的政治菁英，取代了象徵藍領的牛仔，在鏡頭前吞雲吐霧。而他那運動狂的太太，也常常跟他一起享用一支菸，隱含著香菸與健康其實不衝突的印象。第三季，當上總統後，凱文更在白宮的橢圓形辦公室內抽菸。

除了我之外，其實美國反菸團體也注意到這件事。但製作單位矢口否認，有收受任何菸商的好處；而所有大菸商也沒有人承認，是他們在背後搞鬼。

若以「紙牌屋」風行的程度，反菸團體恐怕還要頭痛一陣子。

本文獲作者授權轉載，原文：雲霧中的紙牌屋 

警語：吸菸癮發自己與家人中風和心臟病

{DS}