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無論男女老少，不管有沒有收藏腕錶的嗜好，相信都認得勞力士暱稱「五支火柴棒」的招牌皇冠商標。對比瑞士製錶業數百年歷史長河，創立僅百餘年的勞力士為什麼會成為家喻戶曉的品牌，深受大眾與廣大收藏家的熱愛？
20世紀初，當時懷錶是主要隨身計時工具、腕錶尚未大量普及。1904年，Hans Wilsdof與Alfred Davis在倫敦創立了勞力士的前身－Wilsdof and Davis，時隔三年，創辦人之一的Wilsdof獨自將公司遷到瑞士La Chaux-de-Fonds，期待能夠在此生產精準耐用的腕錶，同時將公司註冊命名為ROLEX，這五個字母不但簡單好記，且以多種主流五言讀起來都相當容易，不久後便在製錶業成為一個朗朗上口的名字。
勞力士創辦人Hans Wilsdof（1881-1960）
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勞力士真正一炮而紅是在1926年，當時品牌以緊閉密封的生蠔為發想，推出了標榜防水、防塵的蠔式（Oyster）錶款，並在同年由當代英國女泳將Mercedes Gleitez配戴在手腕上、橫渡英倫海峽，腕錶非但沒有進水還運作如常、精準計時，在各大媒體的廣為宣傳下，勞力士耐用的形象開始深植人心。
Mercedes Gleitez女士在1926年配戴勞力士蠔式錶橫渡英倫海峽的報紙相關報導，證明錶款防水性能不俗。
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隨後於1931年與1945年，勞力士分別發明了恆動（Perpetual）上鍊裝置與瞬間跳日的日誌型（Datejust）腕錶，前者可讓佩戴者不需手動上緊發條，僅靠手腕細微動作便可帶動錶殼內的自動盤，自動為腕錶上鍊，使用更為便利；後者則是在子夜之際，日期視窗會以迅雷不及掩耳的速度轉換到下一日，閱讀上更為清晰。
1956年，勞力士再推出星期日誌型（Day-Date）腕錶，首度在12點鐘方向加入星期窗，迄今，此款腕錶已提供多達20餘種語言的星期盤供準錶主選擇，更顯品牌貼近使用者的用心。