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我們該如何面對廣告行銷、搜尋引擎與商品宣傳的誘惑？網路讓我們幾乎能研究任何有意購買的商品，但搜尋到的資訊往往歪曲虛假，由我們想研究的那家公司所贊助。即使只是用Google搜尋旅館，搜到的大多是廣告。更詭異的是，你跟我就算在同一個搜尋引擎輸入相同問題，搜尋結果不會相同。
這讓人不太舒服。
難怪愈來愈多消費者尋求其他消費者口耳相傳的資訊，認為這樣（大概）比較可靠。在數位時代裡，我們不再信任多數品牌與廣告，但智慧共享是一項可靠工具，有助在購買服務或商品之前盡量做出最佳決定。
讓你把錢花得更聰明
一旦你建立自己的群眾，或者懂得善用網路平臺，你能把錢花得更聰明。線上問答平臺Quora 上有個14歲男生（在「股市」主題底下）發文徵詢意見：
14歲的我該怎麼拿共計八百美元的所有積蓄來投資呢？
我就直說了——我14歲。我有一整個人生，這是我跟其他投資者的不同點——我有時間，一大堆時間。30年、50年。欸！ 反正人類壽命愈來愈長了嘛，乾脆當作我有80年來錢滾錢，一直滾滾滾。既然我時間那麼多，這800美元的所有積蓄該怎麼投資，最能隨著時間愈滾愈多呢？
接下來他列出許多支股票，請大家給他幫助與靈感。
他收到最多的答案是什麼？背景多元的網友（並非全是財經專才）紛紛提出答案，最多人建議他根本不要投資，而是拿這筆錢小小創個業，還有「學習如何與人建立關係」。也有人建議他繼續存錢，等16歲時再買輛車，大家接續這個話題繼續建議，「有車是找得到工作的最大指標」，而且車子能讓他「更有辦法結交朋友與擴展人脈」，甚至在創業後能當成資產。藉由善加共享智慧，他不僅更能妥善運用積蓄，還獲得往後人生的寶貴建議。談到金錢，智慧共享能提供公正而寶貴的群眾智慧。
不懂車，問群眾就對了
我離開微軟（並交出公司配車）以後，碰上一件很頭痛的事情：買新車。我對車一無所知，只當作是讓我從地點A移動到地點B的交通工具。
買車是一項重要（且花錢）的決定，我始終猶豫不決，各種選擇與預算問題壓得喘不過氣，甚至想避開汽車銷售員。我有個朋友很懂車，我向他請教，結果他的回答超級複雜，充斥我不知道（甚至不想知道）的術語。
我決定拋開廣告跟這位專家朋友的意見，轉為向群眾徵詢意見，在臉書發文說：「我要替自己跟家人買車，不在意品牌，只希望它能安全、經濟與容易保養。大家有什麼建議嗎？」
大概一小時過後，我收到超過100則回應。我瀏覽一個個建議，發覺很多臉友要不相當懂車，要不也有相同的選車標準。當你向一大群人發問，選擇回答的人往往自認夠懂或有經驗，能提供不錯的答案。我不懂車，但許多臉友顯然很懂。
我替各個回答分門別類。某人叫我買賽格威電動代步車（Segway），但我想從所有臉友身上獲得群眾智慧，不是只看一個瘋狂點子。
最多人建議我買現代汽車（Hyundai）的i30cw 轎休旅車款。這是最多人的推薦，因此大概是這次集思廣益的最佳答案。大家說這款車很適合全家人，有品質保證，比更知名品牌的有些車子便宜，最為物超所值。24小時以內，我買下這款車。
幾週後，我遇到一位很懂車的專家，他在特拉維夫規模數一數二的大報社擔任汽車版編輯。我說出個人需求，問他有何推薦，結果他的建議是：現代汽車的i30cw 車款。
群眾智慧成功得分。
最終來看，我不必研究一大堆購車網站，不必相信油嘴滑舌的汽車銷售員，也不必研究一大堆汽車術語，唯一需要的是徵詢社群人脈，既省時又省錢，不到兩個小時就做出絕佳決定。更重要的是，隔天我就在開那輛紅色新車。有些人花數日、數週，甚至數月研究與試駕，他們絕對能明白我靠徵詢社群人脈省下多少工夫。
輕鬆面對財務抉擇
智慧共享的妙用不僅限於買車，還適用於任何大大小小的財務決定。我的好友法迪幾年前結婚。在以色列，大家認為婚後該立刻買房生子——立刻就要。法迪於是找銀行辦房貸，這感覺有點像結婚，只是更花錢。
房貸專員告訴他：「我有一個超划算的方案，但今天就是最後一天！」法迪聽她說明，拿出手機，把方案內容詳細打上臉書，最後問說：「這方案划算嗎？」
那位房貸專員不知道法迪在用手機幹嘛，笑著介紹行裡剛添購的咖啡機，還泡一杯新鮮咖啡給他。法迪以客氣微笑回應，但更想知道大家對這個「划算方法」有何看法。
幾分鐘過去，他喝著美味咖啡，眼看大家一個個回應說：「才怪！」大家還跟他分享自己的房貸方案。他把大家的回應拿給她看，她氣得瞪著他說：「我不知道他們是誰，不知道他們貸款時的經濟狀況，除非你有他們貸款時拿到的正式資料，我才有辦法回答。」
法迪在臉書塗鴉牆發出下一則動態：「銀行這邊說要看正式資料，大家能傳到銀行的這個傳真號碼嗎？」他留下傳真號碼，她在十分鐘內收到一堆房貸資料。法迪靠社群人脈集思廣益，明白這間銀行的咖啡遠勝房貸條件。
舉凡設定退休計畫與房屋貸款等財務決定都很複雜難懂，許多專家樂意「協助」，但他們往往不是替你著想，而是替他們自己的主管或公司著想。相較之下，藉由智慧共享的幫忙，你能獲得公正專業的建議，妥善面對人生中的各個重大財務決定。
法迪既開心結婚，也開心貸款，我很替他高興。
做出更聰明的投資決定
我剛才說過我對股市不熟，而且老實說，股市令我害怕，像是錯綜複雜的機器，由頂尖分析師與投資經紀人操控，他們似乎具備特殊技巧跟知識，形同一個神祕莫測的菁英團體，多數投資人甚至壓根不曉得自己的錢正如何投資，主管機關則時時留意股票操弄與內線交易。股市確實會受操弄，所以美國設有證券交易委員會，但當涉及金額很大，難免有人耍手段，網路與媒體可能把企業與股價捧得半天高或貶得一文不值，以求影響股價。由於集思廣益的一大條件是大家須獨立思考，不受操弄左右（操弄是群眾智慧的頭號死敵），靠智慧共享投資股市十分困難。然而困難歸困難，並非不可能。
如果我們只投資巴菲特跟他的公司，大概能成功賺錢，但誰有巴菲特那樣的財務資源啊？不過只要有智慧共享，我們就不再需要巴菲特。我們有費南德茲（Fernandez）。我們有eToro網站。eToro.com（美國還不能用）是全球最大的交易暨投資社群平臺，符合智慧共享的其中幾個條件，「助大家一同在金融市場進行投資，分享理財策略，善用群眾智慧來做出更聰明的投資決定。」
胡里歐．費南德茲（Julio Rus Fernandez）是西班牙的一個消防員，現在28歲，四年前開始試著投資，旋即發現自己不只擅長救火，還擅長投資。不過你也不必把他的這個說法照單全收。eToro網站跟其他交易平臺不同，大家都能看到你的投資組合，知道你是賺是賠，堪稱徹底公開透明，所有交易資訊（實際金額除外）供大眾檢視。只要任何人在eToro 網站買賣股票，每個人能得到這個資訊並加以分析。
費南德茲展現出色投資成果以後，大家開始追蹤他，開始「複製」他的投資。在eToro 網站，你可以根據其他投資者的表現決定是否加以複製投資，一旦選擇複製，對方怎麼買賣股票，你怎麼自動跟進。
如今費南德茲很紅。在我寫這本書之際，他有超過14萬個追蹤者，還有4,500人選擇複製他的投資。eToro 網站並非完全發揮智慧共享的潛能，畢竟大家還是自行做出投資決定，但由於許多人選擇複製別人的投資，所以也算是有智慧共享的影子，不僅減少股市投資的各種猜測、暗盤與操弄，還堪稱促進一個新時代。當智慧共享遇上股市，新一代投資者於焉誕生。
不過我要在此提醒：「群眾智慧」這個名詞不代表群眾永遠正確，只代表群眾可以跟專家不相上下。綜觀金融市場，許多專家都敗得灰頭土臉，群眾自然也可能一敗塗地。多數專家在過去並未預測到市場崩盤，如果你複製其他投資者，他賺你也賺，但他虧你也跟著虧。我並未建議大家投資股市（我自己就沒有），但如果你投入了股市，不妨考慮跟非傳統專家與群眾取經。（如果你想知道有哪些新增的投資理財相關智慧共享資源，請上： mindsharing.info/finance。）
書籍簡介
書名：智慧共享的社群人脈學：如何利用互聯網集思廣益，解決工作、生活、健康、愛情難題，實現夢想？
作者：李爾．羅瑞夫（Lior Zoref）
譯者：林力敏
出版社：三采
出版日期：2015/12/04
作者簡介
群眾智慧研究者、國際演講家與顧問，曾在微軟任職達14年，最後的職位為消費者暨線上服務行銷部副總監。